Le ottimizzazioni che investono il lavoro di SEO da parte di un consulente sono davvero molte e riguardano elementi puramente tecnici, aspetti di usabilità, contenuti utili e conferme online autorevoli nel settore delle proprie capacità.
Per funzionare, il posizionamento sui motori deve tenere in considerazione due principali interlocutori: uno è un algoritmo, l'altro le persone.
La sfida è riuscire a trovare il giusto equilibrio tra questi due modi di leggere, analizzare e valutare l'utilità di una pagina, e per farlo si lavora direttamente sul sito (SEO on-site) e al di fuori del sito (SEO off-site).
A chi, ad esempio, vuole che il nome della propria azienda sia immediatamente collegato a un certo tipo di prodotto o a un luogo, giusto per fare un esempio. Non per un mese o una settimana (per quello ci sono gli annunci a pagamento su Google), ma chi prevede di fare un investimento a lungo termine per restare sul mercato in modo organico.
L'uso dei dispositivi mobili ha accentuato nell'ultimo periodo la tendenza degli utenti a navigare in modo veloce e discontinuo (basti pensare a quante volte si inizia una ricerca online da mobile che poi si conclude su pc o semplicemente ore o giorni dopo).
Ancor più rispetto al passato, è essenziale per un'azienda conoscere le persone a cui si rivolge, i termini con cui cercano online, e come rispondere ai dubbi o fornire una soluzione alle necessità.
I progetti di SEO ben fatti fanno in modo che a quelle risposte e a quelle soluzioni venga data la giusta rilevanza da parte di Google in primis, e degli altri motori di ricerca.
